Produktkennzeichnung

Wichtige Inhalte einer Produktkennzeichnung

Je nach Produktkategorie, Branche und Markt gelten unterschiedliche Anforderungen. Während einige dieser Produktkennzeichnungen statisch sind - und somit zumeist in das Verpackungsdesign einbezogen werden - gibt es hier eben auch viele dynamische Daten, die teilweise erst während der Produktion oder sogar erst im Verkauf festgelegt werden. Typische Produktkennzeichnungen sind:

• Produktname und Artikelnummer
• Hersteller- und Herkunftsangaben
• Mindesthaltbarkeitsdatum / Verbrauchsdatum
• Chargen- oder Seriennummern
• Gebrauchs- oder Sicherheitshinweise
• Inhaltsstoffe oder Materialangaben
• CE-Kennzeichnung, GS-Zeichen, Energieeffizienzklassen
• Barcode, QR-Code oder RFID-Tags
• Preis und Mengeneinheit (im Handel)

Je nach Produkt, Material und Produktionsumgebung kommen unterschiedliche Technologien zum Einsatz:

• Direktbedruckung:
  Per Thermal Inkjet, Laser oder Thermodruck direkt auf das Produkt oder die Verpackung.
• Etikettierung:
  Selbstklebende Etiketten mit Druck (z.B. Thermotransfer, Inkjet, Laser).
• Gravur/Prägung:
  Für langlebige Kennzeichnung bei Metall oder Kunststoff.
• RFID/NFC-Tags:
  Für digitale, kontaktlose Identifikation und Nachverfolgung.

Bedeutung in Lieferkette & Handel

Produktkennzeichnung ist ein zentrales Element in der Supply Chain. Sie ermöglicht:

• Effiziente Lagerhaltung und Logistik: Eindeutige Identifikation durch Barcode oder RFID.
• Rückverfolgbarkeit: Besonders wichtig bei Qualitätsmängeln, Produktrückrufen oder Haftungsfragen.
• Automatisierung: Maschinenlesbare Kennzeichnungen reduzieren manuelle Prozesse.
• Kundentransparenz: Verbraucher erhalten klare Informationen zur Herkunft, Zusammensetzung und sicheren Anwendung.

Zukunftstrends der Produktkennzeichnung

Die Produktkennzeichnungsteht in einer zunehmend globalisierten und digitalisierten Welt vor vielfältigen Herausforderungen. Unternehmen, die international tätig sind, müssen sich auf unterschiedliche gesetzliche Vorgaben und Standards in den jeweiligen Zielmärkten einstellen. Das erfordert nicht nur sprachliche Anpassungen, sondern auch flexible Systeme, die Kennzeichnungen je nach Region variabel gestalten können. Parallel dazu gewinnt der Schutz vor Produktfälschungen an Bedeutung. Hersteller setzen daher verstärkt auf Sicherheitsmerkmale wie Hologramme, Mikroschriften oder digitale Wasserzeichen, um die Echtheit ihrer Produkte eindeutig nachweisen zu können.

Ein weiterer zentraler Trend ist die fortschreitende Digitalisierung. Immer häufiger werden physische Produktinformationen mit digitalen Inhalten kombiniert – etwa durch QR-Codes oder NFC-Tags, die per Smartphone ausgelesen werden können und weiterführende Informationen, Gebrauchsanweisungen oder Herkunftsnachweise bereitstellen. Diese Entwicklung schafft nicht nur mehr Transparenz für den Verbraucher, sondern eröffnet auch neue Möglichkeiten im Kundenservice und Marketing.

Auch das Thema Nachhaltigkeit beeinflusst die Produktkennzeichnung zunehmend. Gesucht sind sparsame, resourcenschonende und nachhaltige Kennzeichnungslösungen.